Berth Oh! rompe barreras: primer latino protagonista de campaña underwear de American Eagle
Por AJR — Ciudad de México.
La imagen de Berth Oh! en las bolsas de la tienda de American Eagle en Perisur no es un detalle menor: es la postal de un logro que el influencer describe como “un sueño que tenía desde pequeño”. A simple vista, la campaña underwear —lanzada por la marca estadounidense en México en el marco del Día del Amor y la Amistad— busca combinar moda, comodidad y un mensaje de confianza corporal. Pero detrás del eslogan y las texturas de algodón hay una noticia con lecturas sociales y comerciales: por primera vez American Eagle pone a un latino como rostro central de su línea de ropa interior en la región.
El protagonista y su mensaje
Berth Oh!, conocido por su presencia en el mundo del running y por promover una cultura de vida sana entre sus seguidores, dijo sentirse “tranquilo, seguro con mi cuerpo” al ver su rostro en la publicidad. En sus propias palabras destacó la congruencia entre su estilo de vida y la campaña: “no solo les comparto un estilo de vida, de haz ejercicio, sino un estilo de vida de valores, de respeto hacia a mi familia… Tener las cosas claras, decir qué quiero y trabajar todo el tiempo por eso”.
Sobre la prenda en sí señaló lo práctico: tejidos en algodón para una mejor transpiración y diversos cortes pensados para “salir de la monotonía”. Con humor resumió su experiencia: “primero me pusieron todos los sneakers y ahora todos los modelos de underwear”.
| Elemento | Dato |
|---|---|
| Protagonista | Berth Oh! (influencer y figura en el mundo del running) |
| Marca | American Eagle (marca estadounidense) |
| Localización visible | Tienda en Perisur y campaña de San Valentín |
| Mensaje clave | Comodidad, confianza corporal, diversidad de cortes y estampados |
| Acción promocional | Carrera el 8 de febrero de Polanco a la tienda de Madero usando piezas de la campaña |
¿Por qué importa?
- Visibilidad: Poner a un latino como protagonista en una campaña global habla de reconocimiento de mercado. Es una vitrina que ayuda a normalizar rostros y cuerpos latinos en la comunicación comercial.
- Mensaje social: La campaña apoya una narrativa de cuidado personal y confianza corporal, temas relevantes en un contexto donde la salud mental y la imagen corporal son asuntos públicos.
- Impulso comercial: Para American Eagle, la estrategia puede fortalecer su presencia en México y América Latina en fechas clave como San Valentín, aprovechando a influencers con audiencia local.
Lo que queda en el tintero
El anuncio tiene un brillo mediático, pero también plantea preguntas que conviene no ignorar. Que una marca estadounidense elija a un rostro latino es un paso positivo, pero la representación verdadera exige continuidad: campañas sostenidas, inclusión detrás de cámaras (diseño, dirección creativa, producción local) y transparencia en condiciones de trabajo y pago. La visibilidad ocasional no sustituye políticas de inclusión permanentes.
Además, conviene observar si la estrategia se traduce en beneficios concretos para la industria local de moda y publicidad o si queda como una acción puntual para fechas de venta. En ese sentido, el propio Berth celebró la confianza de la marca: “es algo brutal porque por primera vez American Eagle trabaja algo de underwear con alguien de Latinoamérica”, señaló, subrayando el valor simbólico para México.
Cómo lo vive el público
- Para seguidores de Berth Oh! la campaña es un refuerzo de su mensaje: ejercicio, valores y estilo de vida.
- Para consumidores, la colección promete comodidad y variedad: telas lisas, estampados y cortes para distintas ocasiones, incluida la celebración del Día del Amor y la Amistad.
- Para la industria, es una señal de que las marcas globales buscan cercanía cultural para sostener ventas en mercados latinos.
Agenda
El domingo 8 de febrero Berth Oh! hará una carrera promocional de Polanco a la tienda de American Eagle en la calle de Madero, Centro Histórico, vistiendo piezas de la campaña. Será una acción simbólica que combina su legado en el running con la nueva etapa publicitaria.
Conclusión
Que un latino sea el rostro de una campaña underwear de American Eagle no es solo una jugada de marketing: es una ficha en el tablero de la representación y la economía de la moda en Latinoamérica. Tiene brillo y potencial, pero también obliga a preguntar si esto será el inicio de una inclusión real o solo un golpe mediático bien maquillado. Como dice el propio protagonista, “se ha cumplido un sueño”, y la tarea ahora es convertir ese sueño en prácticas concretas que beneficien a más talentos locales y a los consumidores.