Mundial deja sin flores al 14 de febrero: mexicanos guardan la cartera para el verano
La fiebre por el fútbol y la inflación están apagando el romance. En un año en que el Mundial promete una avalancha de turistas, promociones y activaciones, los mexicanos prefieren contener el gasto en flores, chocolates y cenas románticas para ahorrar de cara al verano, advierten expertos y datos de mercado.
«El Mundial se está tragando el calendario festivo como un imán que atrae la inversión publicitaria y la atención del consumidor», resume Carlos García, socio líder de consumo en Deloitte Spanish Latin America. Esa reorientación amenaza con dejar a celebraciones tradicionales como el 14 de febrero, Semana Santa y el Día de las Madres en segundo plano.
Lo que dicen los números
La Asociación Nacional de Pequeños Comerciantes (Anpec) estima que este 14 de febrero el gasto por pareja será de entre <strong$800 y $1,000, frente a los <strong$2,623 del año pasado: una caída cercana al 61%. Productos clave registran aumentos de precio: los peluches hasta 15% más caros y el chocolate hasta 20% más por el encarecimiento del cacao en los mercados internacionales.
Deloitte calcula que el Mundial generará un impacto total en México de 2,730 millones de dólares (alrededor de 51,870 millones de pesos), equivalente a 0.14% del PIB anual, y la creación de 112,200 empleos temporales. Por sector, las proyecciones de crecimiento de junio a julio son:
| Sector | Crecimiento (junio a julio) | Crecimiento anual estimado |
|---|---|---|
| Gastronomía | 29.1% | 5.8% |
| Alojamiento | 27.1% | 3.1% |
| Retail | 1.8% | 0.3% |
| Transporte | 14.3% | 1.8% |
| Entretenimiento | 11.1% | 1.6% |
Empresas: apuesta alta, riesgo alto
Expertos en marketing alertan que muchas marcas están dejando todo para el Mundial. Ronan Massez, consultor de marketing, advierte que no todos los negocios se benefician de esta oleada: “Una tienda de comida para mascotas o un óptico no necesariamente ganan con activaciones mundialistas”. Álvaro Rattinger, CEO de Grupo Kätedra, añade que la inversión en activaciones ligada al Mundial se ha disparado: lo que antes costaba entre 50,000 y 100,000 pesos ahora puede llegar hasta 1 millón, es decir, hasta 10 veces más.
Daniel Zaga, economista en jefe de Deloitte en México, pide cautela: concentra esfuerzos en un solo evento y se corre el riesgo de dejar escapar otras fechas relevantes. La recomendación es clara: planear un calendario estratégico que no sacrifique el resto del año por una sola apuesta.
Cómo celebrarán los mexicanos
- Según un estudio de OpenTable, sólo 47% planea comer en restaurante este 14 de febrero.
- El 58% celebrará con amigos; en la generación Z esa cifra sube al 65%.
- La celebración se está “redefiniendo”: el 87% ve al día como oportunidad para celebrar todas las formas de relación.
Impacto en la calle
ComerCIos pequeños reportan menor demanda en productos típicos del 14 de febrero. «La gente está aún gastada por diciembre y las ventas no terminan de arrancar», explica Cuauhtémoc Rivera, presidente de Anpec. Para el consumidor, la alternativa son detalles modestos: una flor, una tarjeta, una cena casera en lugar de regalos caros.
Qué pueden hacer consumidores y empresas
- Consumidores: Priorizar experiencias y detalles simbólicos, aprovechar ofertas previas al Mundial y planear un ahorro dirigido para el verano.
- Comercios: Segmentar promociones: no todas las marcas deben subirse al Mundial. Diseñar campañas para públicos concretos y mantener activaciones en fechas clave como 10 de mayo o Semana Santa.
- Público e instituciones: Fomentar ferias locales y alternativas asequibles para mantener la derrama en comercios de proximidad.
En síntesis
El Mundial promete fortalecer la economía estival, pero su magnetismo ya está cambiando hábitos y decisiones de gasto. Para unos representa oportunidad; para otros, un apagón en el calendario de festividades. La receta, según especialistas: planificación, creatividad y una lectura realista del bolsillo del consumidor. Porque al final, si el balón atrae al dinero, quien pierda la visión anual podría quedarse fuera del juego.